品牌文化策劃包含哪幾個層次

2021-11-24 00:00
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品牌文化策劃包含哪幾個層次

  品牌文化策劃主要包含哪幾個層次呢?進行策劃的過程當中主要有四個方面的層次,第一個方面的層次就是功能,也就是說這個品牌要實現什么樣的功能,第二個層次就是品牌包含的形象,也就是說在這個品牌里面有什么樣的logo形象或者是人物形象,也有可能是動物或者是卡通形象等等,第三個方面的層次就是這個品牌里面有哪些人物或者故事傳奇之類的信息,最后一個層次就是這個品牌所蘊含的價值,這個價值當然要被顧客所認同,同時也要被企業自身所認同。下面就來介紹一下這幾個層次的相關的信息。     

品牌文化策劃第一個層次就是功能,在進行策劃之前就要考慮這個問題,這個品牌肯定是具有一些功能的,有些顧客可能是希望這個品牌能給自己帶來銷量,還有些顧客是想要讓這個品牌被更多的用戶所熟知,另外一些顧客則想要通過這個品牌,讓顧客認為自家的產品擁有很過硬的質量等等,那么在進行品牌的設計的時候,就要根據品牌的這些功能來進行設定。第二個層次就是形象了,這個也是進行策劃的過程當中很重要的一個工作,這一套形象一般都是策劃公司54系公司完成的,其中包括了企業的logo標志的設計,包括了一整套的視覺識別系統的設計,包括了這個形象或者這個品牌的名稱的設計,同時也包括了各種辦公用品的外形設計,以及員工服裝等等方面的設計。第三個方面就是有一些品牌附帶的故事,或者傳奇之類的信息,這個并不一定是實實在在,有的東西,在進行策劃的時候,如果某一個品牌真的沒有這些故事信息的話,也可以重新編撰一個和這個品牌關系非常密切的故事或者是傳奇。  

品牌文化策劃最高的層次當然就是價值,也就是說這個品牌里面有蘊含的內在價值,這些價值可能是企業的核心經營理念,也有可能是顧客認為這個品牌給自己帶來的應該擁有的價值。


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